来源：多乐游戏斗地主送6金币 发布时间：2026-01-06 18:27:38
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啤酒根底，啤酒包装就不根底。酒精担任让肉体松懈，文字担任让魂灵越狱，成年人不做挑选。
而书本，号称是“精神食粮”，问题是在短视频众多、注意力越来越稀缺的年代，放下手机，吃点“精神食粮”越来越具有挑战性了。
话说今日看到一款来自英国 Beak啤酒厂的啤酒包装规划，极端笼统：把册页印在啤酒罐上，让你一边喝啤酒，一边读文学著作。主打一个“一酒两喝”。
翻开之后，你看到的是一本小书，可能是短篇小说，也可能是诗篇，或者是插画册：
讲真，包装规划，考究“视觉传达”，但这罐啤酒反其道行之，不只不给你看大Logo，还要逼你做阅览了解。
一般情况下，人们喝点小酒，是由于无聊，想喝点解排遣儿，英国 Beak啤酒厂的脑回路是：已然你闲得慌，那我就在啤酒罐上印本书给你看吧。
这啤酒罐上印的，可不是那种随意印两句鸡汤的网红营销，而是实打实的“硬核文学”。
这个项目最早始于 2023 年，是 Beak 啤酒厂跟英国那个出书过 T.S.艾略特、石黑一雄的尖端出书社Faber & Faber搞的联名。
玩法“笼统”死了：他们在限量版啤酒的标签上，印了一段“五分钟阅览华章”。
你需求像剥洋葱相同，找到那个写着“Peel Here”的小角标，嘶啦一声扯开，里边藏着的可能是一首诗，也可能是一段关于民俗文明的短文。
Beak 创始人 Daniel Tapper 说这罐啤酒，是“对立注意力涣散文明的良方”，放下手机，登时文青：
“咱们的酒标一直以来都是构思的画布，上面展现着画家、摄影师和插画家的著作。这次协作旨在鼓舞顾客放下手机，一边品味美酒，一边享用安静的阅览韶光。”
说到底，这啤酒罐是极致的“自有媒体”，Beak 并没有去投广告，而是把啤酒易拉罐变成了媒体。
经过多层标签技能（便是药瓶上用的那种），他们随便发明出了几倍的版面。这不只展现了啤酒，更为作家们供给了一个全新的发布途径。
还有个加分项，在超市里，你的目光在一件产品上逗留不会超越3秒。但由于有了这个“扯开”的动作，你不得不停下来。
扯开标签、绕着罐子阅览、感触纸张的粗糙触感，这几分钟里，品牌独占了你的注意力，强制延长了“停留时刻”，购买志愿大大加强。
在这个指尖只用来滑屏的年代，乐意停下来扯开一张纸，自身便是一种极端贵重的典礼。究竟，屏幕只会发光，而纸张才有温度。
最终，不得不数，这不起眼的一撕，撕出了一群“搜集癖”。虽不是小说连载，但这就像小时候吃方便面集水浒传卡相同。
已然是和出书社协作，内容库便是无限的。今日喝的是“诗篇味”的，明日是不是想试试“小说味”的？这种把买酒变成“抽盲盒”的体会，直接拉高了复购率。
最让我觉得更“笼统”的是，Beak 这事儿，他们没单打独斗，反而还趁机搞成了职业联盟。
已然我们都要争夺用户的时刻，不如联手把“喝酒读书”变成一种新的生活方式，共同去抢那些刷短视频的时刻。
把典雅严厉的文学，印在代表酒精和快感的啤酒罐上，这种巨大的反差感，的确很“笼统”。
但细心一想，其实也很合理，在英国，酒馆原本便是故事诞生的当地，也是最简单发生创意（和胡话）的当地。
在这个万物皆可电子化的年代，假如你的产品能供给一种“撕得开、摸得着、读得进”的物理质感，那你给用户的，就不仅仅一罐酒，而是一次时间短的、合法的、带酒精的“离家出走”。
所以，今晚，别问我喝了多少，问我读到了第几章。干杯，敬文学，敬这该死的求知欲。
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